Der harte Kampf zwischen den österreichischen Handyanbietern fordert ein neues Opfer. Nach dem Aufkaufen von tele.ring durch T-Mobile im Vorjahr wurde nun One von der France-Telecom-Tochter Orange geschluckt. Häufig merkt man als Kunde von solchen Übernahmen ja sehr wenig. Doch Mitte 2008 wird auch nach außen hin klar werden, dass man bei One eine neue Linie verfolgt: Aus Blau wird dann Orange. Und das zum stolzen Preis von 15 Millionen Euro.

Wer sich jetzt an eine Splittung a la FPÖ und BZÖ erinnert fühlt, dem sei die Sorge genommen: Alles, was man möglicherweise damit gemein hat, ist die Farbsymbolik. Schließlich ist diese im Marketing ein ganz wichtiger Punkt bei der Wahl von Logos. Je heller die Farbe, desto einladender soll sie für den Kunden sein. Blau wirkt eher distanziert und zielt auf "Alphatiere" ab, während das freundliche Orange knapp an den "Billigfarben" Gelb und Rot vorbeischrammt.

Dass diese Farbrochade überhaupt möglich wird, hat One ja eigentlich T-Mobile zu verdanken. Denn bis 2002 war Orange fest in der Hand eines gewissen mäxchen. Auch hier war es dem neuen Mutterkonzern nach Übernahme wichtig, dass T-Mobile draufsteht, wo T-Mobile drin ist ... (Ich warte übrigens nur darauf, dass auch tele.ring bald den Speck verliert). Schließlich legte man Wert auf den "Aufbau einer Mobilfunk-Weltmarke", wie es damals formuliert wurde.

Aber es wurde hoch und heilig versprochen, dass das von den Kunden lieb gewordene mäxchen, klax-max & Co der neuen Marke erhalten blieben. Das sah man 2002 als "lokale Aufgabe", die die Kunden emotional binden sollte. Warum dann 2006 doch auf Flamingos gewechselt wurde, ist schwer nachvollziehbar, da diese Vögel "lokal" mit keinerlei Emotionen besetzt sind. Offizielle Erklärung von Georg Mündl, Mitglied der Geschäftsleitung von T-Mobile: "Die magentafarbenen Tiere bleiben ihrem Partner ein Leben lang treu."

Ob man Kontinuität nicht besser signalisieren hätte können, wenn man ausnahmsweise alles gelassen hätte, wie es war? Nämlich sympathisch? Und das bezieht sich jetzt rein auf die Sache mit dem mäxchen ... von FPÖ und BZÖ ist hier nicht die Rede - schließlich ist das ein Multimedia-Weblog - also völlig unpolitisch ...

Nora Kanzler