Auch google weiß um den Wert eines Sichtkontaktes und den daraus resultierenden push Effekt.

Wie bereits vor einem Jahr angekündigt (Artikel) ist es jetzt soweit. Google wirbt "klassisch".

Mit Anzeigen in Printmedien und auf Anzeigentafeln sollen für Online Software-Apps geworben werden.

 "Ohne Push kein Pull" bzw. zu wenig Pull um die Konkurrenz abzuhängen.

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Wieder einmal wurden Erfolgsfaktoren für Onlinewerbung in einer Studie nachgewiesen. Diesmal im Auftrag des Burda Community Networks (BCN), Tremor Media Europe und der Plan.Net Gruppe,durchgeführt von der Forschungsgemeinschaft "Zukunft Digital".

Untersucht wurde diesmal die Wirkung von Video Ads.

Die Erfolgsfaktoren unterscheiden sich kaum von anderen Studien.

Was zählt sind:

• Inhalt
• Marke
• Umfeld

Auch in der Akzeptanz die ja Voraussetzung für die Werbewirkung ist zeigt sich eindeutig. Der mündige User will "verführt" und nicht "zwangsbeglückt" werden.

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Die Hälfte des Werbebudgets online zu investieren klingt mutig. Viele würden einen Marketingleiter sogar für verrückt erklären.

 Mut kann man sich nicht kaufen, aber Erfolg kann man planen, am besten Online.

 Wie das geht erfahren Sie beim Digitalkongress am 29. Mai 2009 in Graz.

David Plouffe (Wahlkampfmanager Barack Obama)  erklärt warum er die Hälfte des Wahlkampfbudgets Online investierte.

Programm Infos und Anmeldung unter www.digitalkongress.at

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...auf Discount-Websites werden nicht ernst genommen.

Oder wie glaubwürdig ist für sie ein Luxus-Discount?

Achten Sie also auch bei Ihrer Onlinekampagne auf das Umfeld.

Werbung auf Premiumsites zahlt sich aus.

Laut einer Untersuchung der Online Publishers Association (OPA) erzeugen Online-Werbeanzeigen in einem hochwertigen Umfeld deutlich bessere Ergebnisse als auf schlecht gemachten Nischenseiten.

Die Ergebnisse sollten bei der Entscheidung wo das Onlinebudget "investiert" wird also berücksichtigt werden. Mehr Kontakte fürs gleiche Geld (bei geringem TKP) sind also nicht der Schlüssel zum Erfolg.

Hier finden Sie die Ergebnisse als Download (PDF)>>>

Zu ähnlichen Ergebnissen kommt auch eine Gemeinschaftsstudie von G+J EMS und QUALITY CHANNEL

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Ist Google die eierlegende Wollmilchsau? Auch wenn es viele behaupten, wir sagen "nicht immer und nicht für jedes Werbeziel" und belegen das mit unsere Case Study: Wir haben mit Hilfe von Google Analytics verfolgt, wie User im Web zur Online Auktion gefunden haben. Das Ergebnis war verblüffend.

Ein gutes Google-Ranking ist spitze. Agenturen haben sich darauf spezialisiert Unternehmen mit kleinen Kniffen ganz nach oben zu bringen, wenn jemand danach sucht. Ja, wenn! Und wonach eigentlich? Ohne philosophisch klingen zu wollen: Wer das "Gesuchte" nicht kennt, sucht nicht wirklich danach. Bekanntheit ist der Schlüssel. Und die erreicht man durch klassische Werbung.

Unsere Case Study zur 8. Online Auktion belegt diese "These". Interessanteste Erkenntnis: Rund 10 Prozent der Besucher auf der Auktionsplattform haben über Google dorthin gefunden. Und jetzt raten Sie mal, was Suchbegriff Nummer eins war. Richtig: kleine zeitung auktion, direkt gefolgt von www.kleinezeitung.at/auktion und kleine zeitung.

Die Menschen wussten also längst wohin sie wollten, ließen sich lediglich von Google weiterleiten. Und das bedeutet, dass nicht Google die Aufmerksamkeit generiert hat, sondern die klassische Bewerbung – print und online – im Vorfeld der Auktion. Wer also eine Marke aufbauen, Aufmerksamkeit erregen und Produkte bewerben will, kommt keineswegs ohne klassische Werbung aus.

Nicht umsonst wird auch bereits bei Google selbst der Einsatz von klassischen Werbestrategien diskutiert:

Google liebäugelt mit klassischen Werbestrategien>>>

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