Ist Google die eierlegende Wollmilchsau? Auch wenn es viele behaupten, wir sagen "nicht immer und nicht für jedes Werbeziel" und belegen das mit unsere Case Study: Wir haben mit Hilfe von Google Analytics verfolgt, wie User im Web zur Online Auktion gefunden haben. Das Ergebnis war verblüffend.

Ein gutes Google-Ranking ist spitze. Agenturen haben sich darauf spezialisiert Unternehmen mit kleinen Kniffen ganz nach oben zu bringen, wenn jemand danach sucht. Ja, wenn! Und wonach eigentlich? Ohne philosophisch klingen zu wollen: Wer das "Gesuchte" nicht kennt, sucht nicht wirklich danach. Bekanntheit ist der Schlüssel. Und die erreicht man durch klassische Werbung.

Unsere Case Study zur 8. Online Auktion belegt diese "These". Interessanteste Erkenntnis: Rund 10 Prozent der Besucher auf der Auktionsplattform haben über Google dorthin gefunden. Und jetzt raten Sie mal, was Suchbegriff Nummer eins war. Richtig: kleine zeitung auktion, direkt gefolgt von www.kleinezeitung.at/auktion und kleine zeitung.

Die Menschen wussten also längst wohin sie wollten, ließen sich lediglich von Google weiterleiten. Und das bedeutet, dass nicht Google die Aufmerksamkeit generiert hat, sondern die klassische Bewerbung – print und online – im Vorfeld der Auktion. Wer also eine Marke aufbauen, Aufmerksamkeit erregen und Produkte bewerben will, kommt keineswegs ohne klassische Werbung aus.

Nicht umsonst wird auch bereits bei Google selbst der Einsatz von klassischen Werbestrategien diskutiert:

Google liebäugelt mit klassischen Werbestrategien>>>